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國際熱錢力挺的高中肄業生
撰文：陳雪齡 引用 : 今周刊第578期
一名高中肄業的雲林鄉下人王陽發，在中國創造出「迪歐咖啡」的餐飲品牌，從五十萬元人民幣資本起家，六年後獲得國際私募基金凱雷以二千一百萬美元，入股二○％，以此推算迪歐咖啡的市值已經達到一億美元。
在二○○七年十二月二十日，國際私募基金凱雷投資集團旗下亞洲增長基金（ＣＡＧＰ）投資上海台資餐飲連鎖企業「迪歐咖啡」二千一百萬美元，入股二○％。
在二○○七年十二月二十日，國際私募基金凱雷投資集團旗下亞洲增長基金（ＣＡＧＰ）投資上海台資餐飲連鎖企業「迪歐咖啡」二千一百萬美元，入股二○％。
來自台灣的迪歐咖啡創辦人王陽發，究竟如何在中國眾多餐飲品牌中脫穎而出，得到這個全球舉足輕重熱錢大鱷的青睞？
相較於代表美式咖啡文化的星巴克著重效率、標準化；成立七年的迪歐咖啡則創造出中式的咖啡文化，上千平米的店面，寬敞大氣、暖色調的巴洛克設計、巨大的希臘式圓柱，以咖啡和簡餐的複合式餐飲為訴求，迪歐得到中國三十歲以上白領消費者的支持。
○一年，王陽發以人民幣五十萬元創業，在○七年就把總營業額衝到人民幣九億元（包括三成加盟店）；不僅在營業額上快速成長，在分店家數上，迪歐也打敗星巴克、兩岸咖啡等中外對手，在中國二十三個省市設立超過三百家店，成為中國商務部統計，本土休閒餐飲業百強中的第一名。
■台灣人稱霸中國咖啡市場
在中國餐飲市場拿下這個榮譽的不是中國人，而是來自台灣雲林鄉下的創業家王陽發，在創立迪歐咖啡前，他是另一家台資著名咖啡店——上島咖啡的三位創始股東之一，但是上島咖啡股東間的不和、爭議，讓他無法專心經營，「我以前把門全部關起來，現在做自己的品牌，加上外資入股，可以說被迫把門打開！」他說。○一年創立迪歐時，為了避免與上島、星巴克正面衝突，王陽發決定走不同的經營路線，上島、星巴克在上海、北京的一級戰區密集開店；王陽發則跑到郊區、二級城市開店，而且一開就是一千平米的大店，一時間同業都摸不著頭緒。
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